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주방 속의 세대 변화: MZ세대는 주방 풍경을 새롭게 생각할까요?
한 세대는 당시의 지배적인 사회적 환경에 의해 세대만의 고유한 특징이 발생합니다. 특히 지난 몇 년은 사람들에게 큰 흔적을 남겼습니다. 그러나 인생의 주요 단계는 전혀 변하지 않았습니다. 20~40세 (젊은) 성인들은 처음으로 자신의 주거와 관련되어 주요한 거래를 하기 시작합니다. 그들은 ‘자신만의 집’에 집중하며 개인의 취향에 맞춰서 집을 가꿉니다. 청년층이라 불리는 이 단계는 앞으로의 인생동안의 구매 행태에 영구적인 영향을 남기며, 평생의 구매결정에 있어서의 기반이 됩니다.
그렇기 때문에 올해 트렌드 스터디에서는 M세대(밀레니얼 세대)와 Z세대를 주목하고 있습니다. 시장조사기관인 K&A BrandResearch AG와 협력하여, 이들 세대가 이전 세대와 어느 정도 차이가 있는지, 어떤 사회적 이슈가 그들에게 특히 영향을 미쳤는지, 그리고 이것이 주방 환경에 있어서는 어떤 의미를 가지는지를 알아내고자 합니다. MZ세대는 주방 풍경을 새롭게 생각할까요? 만약 그렇다면, 어떤 식으로 생각할까요?
이번 트렌드 조사의 주요한 특징은 조사 대상 소비자 1,500명의 모든 응답을 X세대, M(밀레니얼)세대, Z세대 3세대간에 비교하고, 또 기존 연구들과 비교한다는 점입니다. 이로써 미래의 동향과 발전에 대한 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다.
본 연구는 다음 토픽을 다룹니다.
▪ MZ세대의 가치관과 태도는 이전 세대와 어떻게 다르며 이것이 향후 구매 결정에 어떤 영향을 미칠까요? 어떤 제품 혁신이 미래에 성행할 잠재력이 있을까요?
▪ 현재의 사회적 문제가 주방과 생활의 맥락에서 구매자의 기대치에 어떤 영향을 미칠까요? 가장 중요한 영향 요인들은 무엇입니까?
▪ 소비자가 주방을 디자인합니다: 가구, 전기 및 주방 기기 측면에서 꿈의 주방은 어떤 모습일까요? 주방 장비는 꿈의 주방을 위해 어떻게 도와야 할까요?
▪ 자기 표현: 부엌은 어느 정도, 그리고 어떤 부분에서 자신의 개성을 나타낼까요? 요리가 자아실현의 일부가 될까요?
▪ 스마트 주방 테마: 아날로그 도구와 디지털 도구가 일상 주방 생활에 얼마나 융합되고 있을까요? 어떤 기능이 성행할까요? 어떤 필요가 아직 충족되지 못했을까요?
▪ 일상 주방 루틴 속의 지속가능성: 주방환경 속에서 지속가능성은 어떻게 시행되어야 할까요? 어떤 재료들과 어떤 재료 속성들이 현재 기대되고 있을까요?
▪ 현재의 사회적 문제가 주방과 생활의 맥락에서 구매자의 기대치에 어떤 영향을 미칠까요? 가장 중요한 영향 요인들은 무엇입니까?
▪ 소비자가 주방을 디자인합니다: 가구, 전기 및 주방 기기 측면에서 꿈의 주방은 어떤 모습일까요? 주방 장비는 꿈의 주방을 위해 어떻게 도와야 할까요?
▪ 자기 표현: 부엌은 어느 정도, 그리고 어떤 부분에서 자신의 개성을 나타낼까요? 요리가 자아실현의 일부가 될까요?
▪ 스마트 주방 테마: 아날로그 도구와 디지털 도구가 일상 주방 생활에 얼마나 융합되고 있을까요? 어떤 기능이 성행할까요? 어떤 필요가 아직 충족되지 못했을까요?
▪ 일상 주방 루틴 속의 지속가능성: 주방환경 속에서 지속가능성은 어떻게 시행되어야 할까요? 어떤 재료들과 어떤 재료 속성들이 현재 기대되고 있을까요?
우리는 항상 시장의 동향을 파악하고 있습니다.
그리고 우리가 갖고 있는 지식과 정보들을 공유할 수 있기에 기쁘고 앞으로도 우리만의 트렌드 연구 분석 결과를 Kitchen Innovation Award 참가자들에게 제공할 것입니다.
